日本経済新聞：「食べログ」にやらせ投稿 カカクコムが法的措置もどうも最近ステルスマーケティングが多いみたい。
というかやってはいたけどバレてなかっただけだろうが。
Wikiより抜粋
ステルスマーケティング (Stealth Marketing) とは消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすることである。略して『ステマ』とも呼ばれる。
ネットの口コミサイトとか昔から言われてはいたけどステマの温床。
合法的にやってるもんだと思ってる所もあったけど結局は違法だと認められたわけだ。
もちろん本当に良かったから広めたい人も居る。
けどほとんどの人は利益がなきゃなかなかそこまで精力的に広めようとは思わないだろう。
やってる側もグレーゾーンを解ってて、越えてはいけないラインを知ってる人達。
だから法的措置も今回のようになかなかできなかった。
これを機に違法なステマやってるサイトは一掃されるか巧妙化。
ま、のらりくらりとかわすだろう。
しかし、カカクコムは確かに今回の一件で同様のステルスマーケティングに対する抑止と自社のイメージアップになったわけだ。
が、自社で抱えているスポンサー等に対する措置はどうするんだろう。
もしレビュー等にやらせ的な投稿があったり契約上広告費貰って評価上げまくってる企業も取り締まり対象にしちゃったら食いぶち減るな。無論対策もあるんだろうが。
まぁ実際は同業の口コミサイトを駆逐する為の布石であったりブランド性を強調する為だろう。
そうでなきゃ慈善事業で自分の首絞めるような事なんかできやしない。
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